FAXDMはオフライン広告？仕組みやメリット・デメリットを解説！

近年、さまざまな企業でオフライン広告が採用されています。しかし、なかなか効果が得られないと悩まれている方も少なくないでしょう。そこで、今回はオフライン広告の仕組みやメリット、デメリットについて解説していきます。これから、オフライン広告を導入しようか検討している方はぜひ参考にしてください。

オフライン広告とは

広告には主に、オンライン広告とオフライン広告の2種類あります。オンライン広告というのはインターネット上に表示される広告のことであり、SNSや動画配信サービスなどを利用している方は目にしたことがあるのではないでしょうか。そのほか、ブログやネットニュースなどにもオンライン広告が活用されています。

一方、オフライン広告はインターネット上ではなく物理的な広告のことをいいます。たとえば、チラシや新聞広告、ダイレクトメールなどが挙げられます。そのほか、電車やバスの車内に掲示されている広告やFAXDMもオフライン広告として考えられます。そもそも、FAXDMというのはFAXを活用した宣伝方法です。一般的なダイレクトメールの場合は郵便物として扱われますが、FAXDMは直接企業に対してFAXを送って、商品やサービスのアピールができます。近年、オフライン広告の中でも注目を集めており、採用する企業が増えています。

オフライン広告を利用するメリット

オフライン広告はオンライン広告とは異なり、ターゲットを絞りやすいというのがメリットです。たとえば、電車やバスに広告を掲示すれば、エリアを絞ることが可能です。さらに、駅のホームなどに掲載する場合も、地域を限定できるので効果を得られやすいでしょう。また、FAXDMであれば、あらかじめ設定しておいたリストに対して、大量にPR文を送信できるので、効率的に宣伝できるのが特徴といえるでしょう。

さらに、広告の露出が保障されているのがオフライン広告のメリットです。オンライン広告の場合は表示されるタイミングや時間などにばらつきがあり、見込み客にアピールできない場合もあるでしょう。一方、オフライン広告であれば、必ず掲載されるので多くの人に見てもらえる可能性があります。

オフライン広告を利用するデメリット

デメリットについても、理解しておかなければなりません。たとえば、アピールしたい商品やサービスによっては、オフライン広告が向かない場合もあるでしょう。とくに、インターネット系やECサイトを主体としている企業の場合は、広告の活用が難しいかもしれません。

また、掲載内容を簡単に変えられないのもデメリットといえます。オンライン広告であれば、画像や文章などを逐一変更・修正できるので、掲載タイミングや効果を見極めて適宜内容を変えられます。しかし、オフライン広告の場合は、掲示物を簡単に変えることが難しく、柔軟に対応できないのがデメリットといえるでしょう。また、大量の印刷物が必要となるので、内容を更新する際は、印刷代が高額になってしまうことも少なくありません。

そのほか、効果を分析するのが難しいというのも、デメリットとして挙げられます。オンライン広告の場合、どのくらいの人が広告を見たのか、クリックしたのかがわかるため、効果を分析しやすいです。さらに、そこからどれだけ契約につながったのかについても分析できるので、フィードバックしやすいのが特徴といえるでしょう。しかし、オフライン広告の場合は効果を分析しづらいので、フィードバックが難しいというのがデメリットでしょう。

オフライン広告の効果を調べるには

オフライン広告は、効果を分析しづらいデメリットがあります。そこで、これからオフライン広告の効果を分析する方法を紹介していくので、ぜひ参考にしてください。オフライン広告の効果を分析するには広告を出す前と出した後を比較することがポイントです。どれだけの反応があったのかを問い合わせ数などから分析し、効果を調べることが可能です。また、広告を出したエリアと出していないエリアで比較するのも良いでしょう。エリアごとに明確な違いがある場合はオフライン広告に一定の効果があるということです。

そのほか、アンケートを実施するのもおすすめです。アンケート調査を行うことで、どこから流入してきたのかを分析できるでしょう。たとえば、どうやってサービスを知ったのかというアンケートを行えば、オンライン広告なのか、オフライン広告なのか、どちらの効果があったのか分析することが可能です。

;

昨今、さまざまな企業でオフライン広告を採用されています。オフライン広告というのはチラシやFAXDM、ダイレクトメールのほか、電車やバスの車内に掲示されている広告が含まれます。FAXDMやダイレクトメール、掲示広告などは物理的に宣伝できるので、多くの人の目に留まりやすいというメリットがあります。しかし、どれだけの効果があったのか分析しづらいという側面もあります。そのため、導入前後で比較分析を行い、効果を調べることがポイントです。